广州李维斯

美国Wrangler牛仔**在福州开出专柜。至此,美国三大牛仔**Lee、Levi’s、Wran-gler齐聚榕城。这三大牛仔**主力价位都在500元以上。
  有意思的是,这些***在竞争中,不是降**格抢占更大的市场份额,而是不断加价,以力保高端地位。
  东街商圈:汇聚高端牛仔**
  在福州人的印象里,苹果牌和Lee牌牛仔系列是较贵的。但去年下半年,世界**牛仔**Levi’s在福州的百货开出专柜;而今年5月份,又一世界**Wrangler也登陆福州。这四大**的牛仔裤较**位都在400元以上。
  记者了解到,目前,Levi’s、Lee牌牛仔裤的主力价格在700元左右;Wrangler、苹果价位也都在600元左右。Lee、Levi’s牌牛仔裤的较**位都在1000元以上。
  **位的牛仔**纷纷涌入福州东街口,福州人能消费得起吗?Levi’s的福建经销商马先生认为,福州的消费能力还是挺强的。他介绍,去年,他进了50条1300元的牛仔裤,不到两周就卖断货了;后来又进了50条,也销售一空。另外,他觉得福州牛仔市场随着大**的进入会越做越大。
  营销策略:价格不降反升
  四大**的经销商都表示,它们之间不会打价格战。Levi’s和Lee的经销商都告诉记者,除了产品的品质外,他们会在布点上加强竞争。
  记者了解到,这些**之间不仅不会打价格战,而且,近年来,这些高端**的价格正逐年提高。Lee的经销商吴经理说,这是厂家的策略。她说,1996年,Lee进入福州时,主力价格为400元左右,2002年时主力价格为600元,而2004年时达到了700元。
  这些**逐年提价,是否会丧失原有的客户群?Lee的经销商吴小姐说,近年来,Lee的客户群在不断增加。而Levi’s的经销商马先生曾经是Lee的经销商。他说,当时该**每季度都要对新款或经典的款式提价,当时他对提价策略表示担心,但从现在看来,这一策略是正确的。


为开拓中国区中**牛仔裤市场,亚太区总代理李维斯(中国香港)国际管理有限公司授权李维斯(广州)服装有限公司为大*区少见运营商。计划至2013年将在中国区发展2000家牛仔连锁店。
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